经销部销售:
这是我国最常见的整车销售形式。消费者通常通过汽车销售点(如企业或中间商的经销网点)获取信息、进行订购和交易。
登门拜访销售:
这是全球汽车公司普遍采用的零售形式,尤其在日本更为常见。销售商不在传统的汽车贸易公司中推销,而是直接到用户家中进行服务。他们注重用户的购车、用车和维修需求,推销员与区域居民建立良好关系,了解每个家庭的收入变化和喜好。当发现用户有购车意图时,推销员会主动将适合的车型送到用户家中,详细介绍汽车性能和使用方法,并提供试驾。这种贴心的服务使用户对价格差异的满意度提高,促进成交。例如,法国雪铁龙公司的推销员每天早上8:30召开会议,汇报工作,准备拜访客户,并根据经理的安排进行销售,目标明确,一般每年销售新车180辆,旧车20辆。
展厅销售:
这种销售方式是在20世纪80年代由国外汽车公司首创的。它将各种型号和样式的汽车放在展厅中,让顾客参观,犹如体验一个小型汽车展览会。这种形式受到顾客的热爱,研究显示,许多国外汽车公司通过展厅销售的数量显著增加。例如,丰田公司每个周末会在日本的“吞吐商品巨龙”大荣公司的超级市场、饭店和展厅租用场地,以进一步扩大销售能力。